一、关于城市文化品牌

美国著名城市学家、社会学家刘易斯·芒福特认为：“城市不只是建筑物的群集，它更是各种密切相关并经常相互影响的各种功能的复合体——它不但是权力的集中，更是文化的归极”。城市文化品牌是一个城市文化内涵的高度浓缩和文化竞争力的直接体现。有品牌的城市就拥有魅力，有品牌的城市就具有竞争力。

我们认为，所谓城市文化品牌应该是以文化为核心，是城市观念文化、城市行为文化和城市物质文化三种形态的有机统一，是城市精神、集体礼仪、公共审美的有机统一，以城市的历史和文化积淀为基础，依托城市的历史文化传承、建筑外观设计、特色文化活动、知名文化产品、地域文化氛围等所形成的鲜明特性，在世界上和公众心中形成总体印象和评价的、容易被们所指认知的形象表述。

　　国外有很多城市文化品牌的成功范例，比如巴黎作为法国的首都，以“浪漫之都”、“服饰之都”、“时尚之都”、“设计之都”和“艺术之都”之名闻名遐迩，巴黎的成功不仅仅是因为其作为法国首都的政治地位及历史积淀，而是与其长期以来坚持结合历史文明与现代文明，对文化资源进行开发与保护分不开的。又如伦敦以“博物馆之城”、“出版之城”、“时装之都”和“设计之都”而闻名，而它的成功正是因为伦敦有着清晰、明确的城市发展理念和定位，以及对通过发展城市文化来发展城市经济和提高城市知名度的高度重视。再如纽约以其多元包容的城市文化被喻为世界的文化中心，这座城市有著名的百老汇、林肯艺术表演中心、美国大都会博物馆、美国自然历史博物馆等，此外，纽约的媒体文化也在世界占据着重要的地位：2000多家非营利文化艺术机构；出版发行4种日报、2000多种周报和月报，拥有几百种国家级杂志出版社等。

　　国内的有张家港的长江文化品牌，昆山之路精神文化品牌，大连的时尚文化品牌，深圳设计品牌，上海在打造设计之都、时尚之都，丽江、平遥古城，婺源的生态与文化融合，扬州的历史文化名城打造，杭州挖掘历史文化、发展文化产业等等。

　　通过对几座发达的世界城市和国内城市的文化品牌塑造的分析，我们不难发现这些城市在打造城市文化品牌的时候都有着非常清晰的定位，同时与城市的人文氛围、历史传统、文化积淀等都非常契合。它们通过打造城市文化品牌，树立了城市在世界范围内的特有定位，使人们在论及它们的时候，自然而然地将这些定位与城市相关联，而这样的城市的影响力、控制力和辐射力也将是无以匹敌的。

　　二、太仓城市文化品牌打造存在的问题

　　1．没有系统的规划城市文化品牌建设，城市文化品牌建设零敲碎打较多，航海文化节、娄东文化节、七夕文化节、江海河三鲜美食节、邻里文化节、民企文化节、羊肉福地文化节、社企文化节、旅游文化节等节庆活动很多，取得了很多成绩，打出的品牌很多，但是影响力较小，没有打出全国影响，甚至在上海等周边地区也没有起到预期效果。

　　2．城市文化品牌打造虎头蛇尾，没有延续性。一个品牌的打造需要时间去检验，我们这些年做了很多工作，取得了很多成绩，在社会上也有很大影响，但是没有延续下来，比如航海文化节、娄东之春艺术节等等。

　　3．没有形成响亮品牌、代表符号、精炼的广告语。一个城市的文化品牌要响亮上口，提到长江文化人家就知道张家港，提到昆山之路那毫无疑问，提到设计之都大家知道深圳，提到F1大奖赛大家知道是在上海，提到丁俊晖大家知道是宜兴人，提到李娜，大家知道是武汉人，提到宋城千古情知道杭州，等等，这些都是城市文化的品牌，我们太仓还没有形成非常响亮的品牌。

　　4．城市文化品牌打造还没有形成合力。我们每年举办旅游文化节，但是没有注意品牌意识，品牌效果不理想。各部门、各区镇都有自己的文化品牌，但是没有形成合力，关键是市里没有形成统一的大品牌，来包含各区镇、各部门的小品牌。

　　5．缺少得天独厚的自然风光。我们只有长江和田园，没有山，也没有干净的水。尽管近年来我们的绿化建设、生态建设下了很大功夫，取得了较好成效，城市面貌焕然一新，但是缺少吸引国内外游客的自然风光和世界级的文化遗产。

　　6．对文化的挖掘和移植不够。沿江临沪，是我们的独特优势，但是我们对长江文化和娄江文化的挖掘、拓展还不够，对海派文化的对接还不够，宋城集团的吴越千古情实际上把吴文化移植到了那里，常州的恐龙文化也是移植文化。我们对海派文化的移植比较缺乏。

　　7．缺少有实力的文化产业企业。我们的产业结构还是以先进制造业为主，没有打造文化类企业去努力挖掘娄东文化、航海文化，没有企业去移植海内外文化。

    三、太仓打造城市文化品牌的建议

　　（一）编制太仓城市文化品牌发展规划

　　城市文化品牌的打造是一个系统工程，需要市委市政府从宏观层面制定发展规划。根据太仓的历史文化、经济社会文化发展现状，理清思路，摸清文化家底，找准优势空间，制定城市文化品牌发展战略，分布实施。把太仓的经济社会发展与城市文化品牌建设统筹起来，经济发展是城市文化品牌，社会发展也是文化品牌，生态环境、人文优势等都是城市文化品牌，我们要综合太仓的经济社会生态文化优势，系统地打造和营销太仓城市文化品牌，提升太仓的城市竞争力。

　　（二）敲定响亮的城市文化品牌、城市标志、文化符号和精炼的广告语

　　太仓的历史文化悠久，经济社会发展全国领先，有很多文化品牌可以打造，但是结合全国全球发展的时代要求，我们要敲定城市文化品牌，设计城市标志，明确文化符号，征集精炼的广告语。让人提起某个品牌、看到某个标志、某个文化符号、听到某句广告语，就知道是太仓，让人提起太仓就知道那个品牌、那个标志、那个符号、那句广告语。

　　（三）太仓可以打造的城市文化品牌

　　太仓有很多文化品牌可以打造，包括娄东文化、江海文化、田园文化等等。

　　1．娄东文化。据史料记载，春秋时，太仓隶属吴国之地，由于吴王在此地建仓屯粮而得名“太仓”，又称娄东。被太仓人亲切地称为母亲河的娄江，不仅滋润了一方沃土，养育了这里的儿女，而且随着历史的发展，孕育出了一种独特的文化现象，人们称它为“娄东文化”。吴国在这里屯粮建仓，元朝于此地开创“漕运文化”；明代文坛领袖王世贞独主文坛20年，史学骄子张溥领导的复社声震朝野；汤显祖的《牡丹亭》在这里首演亮相，李时珍《本草纲目》由此地蜚声海外；戏曲大师魏良辅在这里始创昆曲，音乐家张野塘于此地演化江南丝竹。娄东文化具有明显的地域特色，是太仓的地域文化标志，在文学、绘画、诗歌、篆刻等领域当时领先全国，具有丰富的文化内涵。但是外延拓展较难，与其他城市和国家的交流较少，城市文化品牌的打造外延需求不能满足。

　　2．江海文化。江海文化具有丰富内涵，既包含娄江文化，又包括长江文化，既包括航海文化，又包括海派文化对太仓的辐射，还包括江海河三鲜美食文化；外延也很丰富，既包括长江流域的文化汇集，又包括太仓港与全球城市的经济文化交往，既包括太仓文化的精致和谐，又包含太仓文化的开拓创新、走向世界。　　江海文化的不足在于江海文化品牌多个城市都在打造，南通市、海门市、启东市等都在打造，虽然他们的江海文化内涵和外延都没有我们丰富，但是他们都沿江临海，有独特的地理优势。

　　3．田园文化。近年来我们在打造田园城市，城在田中、田在城中的城市形态，有较强竞争力的工业经济，发达的工商业，丰富的历史文化底蕴，响亮的城市文化品牌，是我们追求的目标。　　田园文化与我们的田园城市建设遥相呼应，也符合时代精神和历史人文精神，田园文化追求人与自然的和谐统一，追求公共审美、集体礼仪和精神动力的统一，追求城市行为文化、物质文化和观念文化的统一，与欧美城市发展理念相匹配，与上海等周边城市群的文化休闲的市场需求相统一，能够容纳江海文化和娄东文化的内涵和外延，既能满足人们对自然的向往、对江南水乡小桥流水的向往，又能体现丰富的历史文化内涵。世界上很多城市建设田园城市，但是没有深入研究田园城市的文化内涵。田园城市文化品牌不足在于，世界上很多城市已经在实践田园城市理念，我们国家的成都市、遂宁市、西咸新区等也都在建设田园城市，他们有的在研究田园文化，有的还没有注意到，有的历史文化底蕴很深，有的则没有没有有优势。

　　（四）大力发展文化产业，带动太仓城市文化品牌建设

　　一个国家、一个城市的文化产业发展，能够带动一个城市的文化品牌建设，提到美国大片，大家知道好莱坞，提到时装，大家知道米兰、巴黎等城市，提到宝马、奔驰，大家知道德国，提到百老汇，提到大都会博物馆，大家知道纽约等等。上海正在和美国、英国、韩国等几个城市筹划举办游戏大奖赛的活动，我想不久人们肯定对游戏大奖赛的几个城市如数家珍。我们太仓也要通过大力发展有重大影响力的新兴文化产业，促进太仓城市文化品牌的形成和对外宣传。

　　（五）注重公共审美，助力城市文化品牌建设

　　让城市的地标建筑、公共建筑，路灯、雕塑等公共设施，广告等商业宣传充满艺术享受，让市民和外来游客有视觉冲击，感受太仓的城市文化品牌。

　　（六）注重集体礼仪，推动城市文化品牌建设

　　集体礼仪是指一个地方的人的精神状态和精神面貌，我们太仓是个海纳百川的城市，是个文化底蕴深厚的城市，人于人之间非常和谐，但是随着市场经济的发展，人于人之间的陌生感增强，需要我们提高修养，提升集体礼仪，如果一个城市大家都是笑着走路说话，到一个地方大家都非常有礼貌，都非常讲究公共秩序、公共卫生，遇到困难都能相互帮助，大家都非常诚信友好，我想我们的城市文化品牌一定能够打响。

　　（七）举办丰富多彩的文化活动，营造城市文化的良好氛围

　　举办全国性的文化活动，形成文化影响力，推动太仓城市文化品牌打造，我们今年举办全国美术展览、去年举办全国摄影展览等等。让全体市民积极参与文化活动，在太仓形成浓厚的文化氛围，让市民们沉浸在绘画、书法、摄影、唱歌、跳舞、读书等各种文化活动之中。

　　（八）加强对外宣传包装，做好城市文化品牌营销

　　苏州其他几个县市区都在中央电视台做了广告，对城市文化品牌的宣传起到很大作用，我们今年也将在上海做城市文化广告，各个区镇，各个部门也在全国各媒体上做宣传，都在推广太仓，但是没有形成集中力量宣传城市文化品牌，我们要把各个部门、区镇的宣传统筹兼顾，既要把城市文化品牌统起来，又要兼顾他们的宣传工作需求。

　　（九）统筹全市力量，整合各方资源，打造城市文化品牌

　　明确城市文化品牌建设的领导机构、责任单位，集中全市力量，整合全市资源，集中打造太仓城市文化品牌，把各部门、各区镇的文化品牌纳入全市城市文化品牌里。每年一度的旅游文化节，可以重新定位，定好城市文化品牌名称，太仓田园城市旅游文化节或者太仓江海旅游文化节，都可以，各部门和区镇的品牌文化活动作为子活动参与，既丰富城市文化品牌活动的内容，又兼顾全市各区镇文化活动的需求。